L’impresa si è rivolta a noi per sviluppare una strategia di comunicazione coerente con i principi che la rappresentano.
L’obiettivo principale è trasmettere le caratteristiche qualitative del prodotto senza compromettere il posizionamento autorevole del brand.
Per creare contenuti capaci di generare risultati, è fondamentale comprendere il posizionamento dei prodotti da promuovere.
Per farlo, abbiamo analizzato un panel di piloti di età diverse, arrivando a identificare tre buyer persona.
L’analisi dei competitor ci ha permesso di definire una comunicazione distintiva, senza compromettere l’autorevolezza del brand.
Il messaggio è stato poi orientato sui punti di forza più rilevanti per ciascuna buyer persona.
Dal panel di piloti sono emerse tre buyer persona ben definite.
Attraverso le interviste abbiamo poi individuato le motivazioni profonde che orientano il pubblico verso l’acquisto dei prodotti Avioportolano.
Un elemento fondamentale della comunicazione è stato definire un macro sistema visivo per essere sempre riconoscibili, realizzare contenuti più efficienti e efficaci nel lungo termine.
Molti dei prodotti da promuovere sono cartacei per cui li abbiamo digitalizzati in più di 16000 pixel in modo da poterli utilizzare in diversi formati
Il risultato è stato un engagement straordinario e con un prezzo a contenuto estremamente efficiente.
Nella scelta della piattaforma di partenza abbiamo identificato facebook perchè contenente la maggior parte del pubblico di Avioportolano.
Il risultati dell’analisi, della strategia e dei contenuti ha avuto come risultato un importante aumento delle interazioni già a partire dai primi 2 mesi
Visualizzazioni nei primi 2 mesi
Aumento del tasso di visualizzazione
Aumento del tasso di interazione
